تبلیغات محیطی چیست؟
به زبان خیلی ساده، به‌معنای تبلیغ کسب‌وکار (محصول یا خدمت آن) در فضایی خارج از خانه مشتری است. با این تعریف، بیلبوردها، تبلیغات روی مترو و ایستگاه‌های اتوبوس، تبلیغات در فروشگاه‌ها و مال‌ها، بنر و کلاً هر تبلیغی که روی در و دیوار شهر می‌بینید، همگی تبلیغات محیطی یا OOH (Out-of-home advertising) هستند. این شکل از تبلیغات یکی از قدیمی‌ترین روش‌ها برای آگاه‌سازی و اطلاع‌رسانی در سطح گسترده و حک‌کردن نام برند در ذهن مشتری است. حالا چرا و چطور موثر است؟ در بخش بعد به این سؤال جواب می‌دهیم. چرا باید تبلیغات محیطی را جدی بگیریم؟
به این آمار و ارقام توجه کنید:
۸۱ درصد مردم متوجه تبلیغات محیطی اطرافشان می‌شوند
۷۱ درصدشان با دقت و کاملاً آگاهانه آن‌ها را بررسی می‌کنند
۶۶ درصد مردم با دیدن رسانه‌های محیطی، دربارهٔ آن برند در اینترنت جست‌وجو می‌کنند
۲۶درصد مردم با دیدن تبلیغ یک برند در محیط بیرون، از وب‌سایت آن برند بازدید می‌کنند
همهٔ این اعداد، اهمیت تبلیغات محیطی را به ما ثابت می‌کنند و به‌خوبی نشان می‌دهند:
رسانه‌های محیطی، یکی از موثرترین روش‌های تبلیغات و مکمل تبلیغات دیجیتال و اینترنتی است.
از طرفی، با استناد به گفتهٔ وب‌سایت photutorial، میانگین نرخ بازگشت سرمایهٔ این شکل از تبلیغات، چیزی حدود ۵۰۰ درصد است. طبق تجربه و شواهد، مردم برندی را معتبر می‌دانند که در محیط خارج از خانه روی فضاهای تبلیغاتی مثل بیلبوردها ببینند. علاوه بر همهٔ این‌ها، تبلیغات محیطی انواع مختلفی دارد که همهٔ کسب‌وکارها (چه بزرگ و چه کوچک) با هر میزان بودجه‌ای، می‌توانند در سطح شهر و جلوی چشم مخاطب قرار بگیرند. مثلاً کسب‌وکارهای کوچک که توان اجرای تبلیغات بیلبوردی را ندارند، می‌توانند به سراغ انواع دیگر رسانه‌های محیطی مثل استیشن بورد، استند، پرچم ساحلی و بنر بروند انواع تبلیغات محیطی تبلیغات محیطی به دو دسته تقسیم می‌شوند: بیرونی (تبلیغاتی که در فضای باز مثل خیابان و اتوبان و… نصب می‌شوند) درونی (تبلیغاتی که در فضاهای بسته مثل فروشگاه‌ها و مراکز خرید، داخل مترو و اتوبوس و… نمایش داده می‌شوند) رایج‌ترین انواع این تبلیغات عبارت‌اند از:
تبلیغات بیلبوردی بیلبوردها از معروف‌ترین و موثرترین رسانه‌های محیطی هستند که یک محصول، کسب‌وکار یا یک رویداد مهم را تبلیغ، معرفی و دربارهٔ آن به مردم اطلاع‌رسانی می‌کنند. این رسانه‌ها معمولاً در نقاط پرتردد شهر مثل کنار اتوبان‌ها، نزدیک مراکز خرید، ورودی شهرها و… نصب می‌شوند. تبلیغات بیلبوردی، در خط مقدم ایجاد و افزایش آگاهی از برند و بهترین گزینه برای اطلاع‌رسانی‌های گسترده و انبوه است. چرا چون سایز و ابعاد خیلی بزرگی دارند، به‌آسانی دیده می‌شوند و می‌توانند توجه مردم ( هم راننده‌ها و هم عابران پیاده ) را خیلی راحت به خود جلب کنند. البته نباید فقط به اندازهٔ بزرگ بیلبورد دل خوش کنید! برای تاثیرگذاری بیلبوردها، باید مولفه‌های دیگری را هم در نظر بگیرید؛ مثلاً: پیام تبلیغ خود را واضح و کوتاه بیان کنید از تصاویر جذاب و قابل‌درک استفاده کنید بیلبورد را در مناطق شلوغی قرار دهید که مطمئن هستید مخاطبان هدف شما آن را می‌بینند در طراحی بیلبورد، ترجیحاً از رنگ‌‌های روشن و متضاد محیط اطراف آن استفاده کنید نوع و اندازهٔ فونت نوشته‌های بیلبورد طوری باشد که حتی از دور هم به‌راحتی قابل‌خواندن باشد با یک پیشنهاد فریبنده، مخاطب را به اقدام دعوت کنید
